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商品副データブログマーケッター第1人者が語るビジネスに活きるブ翔泳社・図解シリーズ四家正紀／カレン翔泳社この著者の新着メールを登録する発行年月：2005年11月登録情報サイズ：単行本ページ数：165pISBN:9784798109978『図解 ブログマーケティング 』刊行に寄せて 個人の生活の中にも、企業の現場においても、実は必ず存在している「ちょっと面白い話」。しかし大抵の場合、それはすぐに忘れ去られてしまいます。 この「ちょっと面白い話」つまり「放っておくと静かに朽ち果ててしまう、個人や組織の中にある貴重な価値や情報」を「雑談」のかたちで外部に引っ張り出す、ブログの持つ本質的な力は、実はここにあります。 優れた営業マンが商談の中によく雑談を取り入れ、顧客との円滑なコミュニケーションに役立てているように、「雑談のメディア」であるブログもまた、優れたマーケティングツールとして活用できます。ブログは、個人の語り口を生かした表現による「親近感の獲得」と、SEOに最適化された構造やPing、RSSなどの機能より「リピートアクセスの促進」が可能であり、商品に対す理解促進、共感形成においてその威力を発揮します。 しかし日常生活における無目的な「雑談」と、成約・顧客化という目的に向かってコントロールされたコミュニケーションである「商談」が、実は全く違うのと同じように、一般的な個人の雑談感覚でブログマーケティングに取り組んでも効果は期待できず、むしろ危険ですらあります。 本書では、「コントロールされた雑談」である「商談」を実現するブログマーケティングのコンセプトから、さまざまな手法・テクニックまでをできる限り分かりやすくご紹介しています。ぜひご一読をお願いいたします。著者：四家正紀ビジネスに活きるブログのすべて 株式会社カレンが業界に先駆けて「ブログマーケティング事業」に進出したときからから積み上げてきた経験とノウハウをベースに、ブログマーケティングに関心を持たれている方から、実際に取り組まれようとしている方のために執筆された本です。 ブログがマーケティングツールとして活きる訳を、「記事の追加・更新が容易」「Push的な仕掛けがある」「正しいXHTMLで記述することができる」「使いやすいコミュニティエンジンである」「個人の語り口による親近感の表現ができる」というブログが持つ特徴からそれぞれ丁寧に解説。さらに、ブログマーケティングの手法を「メッセージング型ブログ」「コミュニティ型ブログ」「ブランデット・エンターテインメント型ブログ」などにわけ、それぞれの特徴を記述。さらにメッセージング型ブログについて、その作成方法を、7W1Hにわけ、詳細にわたって解説しています。 巻末には、特別付録としてデジタルメディアストラテジーズの織田浩一氏との対談も掲載。Webマーケティングに関わっているすべての人、必読の書となっています。【目次】Chapter1 ブログマーケティングとは何か1-1 風に吹かれる豆腐屋がいたChapter2 ブログはマーケティングツールだ2-1 急増するブログマーケティング2-2 記事の追加・更新が容易2-3 Push的な仕掛けがある2-4 正しいXHTMLで記述することができる2-5 使いやすいコミュニティエンジン2-6 個人の語り口による親近感の表現ができる2-7 ブログになにが期待できるかChapter3 ブログマーケティングの様々な手法3-1 ブログマーケティングの分類3-2 メッセージング型ブログ3-3 コミュニティ型ブログ3-4 ブランデッド・エンターテインメント型ブログ3-5 リッチコンテンツの活用Chapter4 実践！ ブログマーケティング4-1 7W1Hから考えるブログマーケティング4-2 Why 目的と評価指標4-3 Whom ターゲット設定4-4 Who モデレータ?/ライター設定4-5 What シナリオ設定 ネタの抽出4-6 When シナリオ設定4-7 How デザイン4-8 How その他の準備4-9 Where アクセスアップ施策4-10 How ライティングの実際4-11 How コメント、トラックバックへの対応4-12 How ブログ活性化施策4-13 How ログ解析4-14 Where ブログから次の施策へ4-15 How 終わり方Appendix 特別対談四家×織田：ブログマーケティングの未来【内容情報】（「BOOK」データベースより）ブログマーケッター第1人者が語るビジネスに活きるブログのすべて。【目次】（「BOOK」データベースより）1 ブログマーケティングとは何か（風に吹かれる豆腐屋がいた）／2 ブログはマーケティングツールだ（急増するブログマーケティング／記事の追加・更新が容易 ほか）／3 ブログマーケティングの様々な手法（ブログマーケティングの分類／メッセージング型ブログ ほか）／4 実践！ブログマーケティング（7W1Hから考えるブログマーケティング／Why?目的と評価指標 ほか）／Appendix 特別対談 四家×織田：ブログマーケティングの未来【著者情報】（「BOOK」データベースより）四家正紀（シケマサノリ）株式会社カレン広報室長。日本広告主協会Web広告研究会・幹事。寄稿・講演多数（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）この商品の関連ジャンルです。本 > ビジネス・経済・就職> 産業> 商業
